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    联通“沃”品牌业务引发热议

    作者: 佚名  上传时间:2009-12-24  浏览:121
      

      近期,由孙红雷、姚晨合拍的全新联通“沃”品牌广告片开始在电?#30001;?#25773;出。孙红雷、姚晨二人自热播剧《潜伏?#20998;?#21518;再次合作,引起了人们广泛关注。同时,广告牌中诠释的“沃”品牌业务,也让不少手机用户垂涎三尺。
      “明星效应”助“沃”再次发力
      孙红?#36164;?#32780;是骑?#25293;?#25176;车驰?#19994;?#22411;男,时而是充满书生气的余则成;姚晨时而是干练的都市白领,时而是性感妖娆的成熟女性。他们二人利用手机的各种功能互飙演技,各显其能。在联通“沃”品牌的最新广告片里,孙红雷、姚晨两位当红影?#29992;?#26143;,用默契的配合、娴熟的演技,为广大观众完美地呈现了联通“沃”品牌旗下的可视电话、手机电视、手机音乐、手机上网等代表业务。
      据?#25910;?#20102;解,这已经不是中国联通一次利用明星来助推“沃”品牌的发展了。在中国联通推出“沃”品牌的发布会上,就曾邀请了台湾当红歌手吴克群担当嘉宾;在中国联通在中国推出iPhone手机的当天,姚晨也作为嘉宾到场助阵,而孙红雷也发来了视频祝贺。
      “明星效应”的效果立竿见影。此次,由孙红雷、姚晨合拍的联通“沃”品牌广告片一经播出,立刻引发广泛关注,中国联通“沃”品牌旗下的各种业务也通过广告片被广大手机用户所熟知。
      “沃”巧用明星为品牌定位
      在通信市场逐渐细分化的今天,针?#22278;?#21516;客户推出不同业务品牌已成为运营商的普遍做法。而“沃”是中国联通推出的全业务品牌,是一道内涵丰富的“满汉全席”,它统领了包括3G在内的所有业务,无论是商务人士、时尚白领还是家庭用户,都可以在“沃”这桌大餐中尝到自?#21512;不?#30340;菜式。此次,中国联通选取孙红雷、姚晨二人作为“沃”品牌的广告代言人,也恰恰契合了这样的定位。
      孙红雷成熟稳重中又不乏大胆创新的气?#25910;?#26159;代表了成功商务人士这一群体,在快节奏的生活下,他们需要随时随地办公,手?#25307;?#23567;手机,轻触几个按键,通过中国联通高速的3G网络和成熟的业务服务,就能体会到运筹帷幄之中的感觉;而姚晨时?#23567;?#27963;力、开放的气质也代表了年轻手机用户群体,他们走在时代前沿,敢于尝试新鲜事物,用一部手机就能在时代大潮中翻滚。因此,商务人士、时尚人士也必然成为了联通“沃”品牌主攻的对象。
      “沃”能否成为“明星品牌”?
      “选3G,就选‘沃’。”这是孙红雷、姚晨在广告片中说出的广告?#30465;?#32780;“沃”能否成为广大3G用户的首选?“沃”能否与这些大牌明星一样,在目前竞争激?#19994;?#36890;信市场中闪闪发亮呢?
      从广告片中看,目前“沃”品牌中的可视电话、手机电视、手机音乐、手机上网等业务已经非常成熟。据?#25910;?#20102;解,其可视电话业务可以利用通信网络同时实现用户之间音、视频的通信,其中包括可视通话、视频手动切换功能、视频画中画功能、通话过程中视频屏蔽功能;其手机电视业务可以在移动终端上观看视?#21040;?#30446;,用户可通过移动终端,访问手机电视业务门户网站,通过浏览、查找、搜索等功能搜寻视频内容;其手机音乐业务通过音乐手机客户端和音?#32622;?#25143;为用户提供音乐下载、在线播放、上传等基本功能,同时提供手机本地音乐管理、动态榜单推荐、音乐?#21448;尽?#20250;员服务、音乐搜索等特色业务。
      另外,中国联通在3G时代的杀手锏就是WCDMA。其所采用的3G技术是目前世界上最成熟,应用最广泛的WCDMA。据统计,全球约4亿的3G用户,70%以上为WCDMA用户,目前全球100多个国?#19994;?60多个运营商采用了WCDMA技术部署3G网络。同时,中国联通3G网络的下行理论速率高达14.4Mbps,上行高达5.76Mbps,相对其他标准,是当仁不让的“超高速3G”。
      所以从目前来看,曾在2G市场处于弱势企业地位的中国联通,很有可能在3G的新起点上实现品牌突围,把“沃”打造成一个通信行业的“明星品牌”。

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