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    情感互动,品牌建设之双刃剑!

    作者: 佚名  上传时间:2009-06-01  浏览:68
      品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。一般性来讲,品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来!他是由几大部分构成:

        品牌名:品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL?#21462;?

        品牌标志:品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型,小天鹅的天鹅造型,IBM的字体和深蓝色的标准色?#21462;?

        品牌?#24039;?#26159;用人或拟人化的标识来代表品牌的方?#21073;?#22914;海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅?#21462;?

        商标:受到法律保护的整个品牌、品牌标?#23613;?#21697;牌?#24039;?#25110;者各要素的组合。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。

        ?#27597;?#24320;放以来,企业家均想将自己的品牌做大、做强,犹如都希望自己的孩子个个长大后成材、成为祖国的建设者!于是乎,品牌建设中出现以下三种误区:

        一是认为产品就是品牌,产品销售好,则品牌塑造?#35282;俊?#36825;种现象产生于“信息相对闭塞”的九十年代中期,企业家普遍认为只要产品销售好就代表公司注册的“商标”就成了“强势”品牌,就是同行业的佼佼者!俗不知,到了九十年代末,这些所谓的“品牌”兵败如山倒,逐步退出了市场!号称“中国食品第一镇”的庵埠食品行业,现今为止,

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    职场人生

    关键字: 品牌 数字 销售 IBM 食品

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