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    “真假开心网”对簿公堂:输赢次要 双赢重要

    作者: 佚名  上传时间:2009-06-02  浏览:124
    如果你看到原先上班总习惯性迟到的员工忽然每天主动提早上班并打开电脑;如果你看到小区门口的保安每隔几分钟就要拿出手机上网;如果你看到那些70后甚至60后的电脑门外汉也美滋滋地用起了电脑,那么,不要怀疑你的判断:他们很有可能已经成为开心网的一员。

       在充分演绎了“病毒式”营销的精髓后,开心网摇身一变,用一场“官司营销”再次赚足?#25628;?#29699;

       人在江湖飘,谁能不挨刀。当山寨手机、山寨电器依然被众多出身名门的“正规军”群起攻之时,“真假开心网”之争也大张旗鼓轰轰烈烈地展开了,一时间,两个开心网俨然成了媒体关注的“明星人物”。

       根据开心人公司(kaixin001.com)的起诉,千橡开心网(kaixin.com)因其网络名称、网站域名的主要部分,以及网站的服务功能、服务对象、服务内容均与“kaixin001.com”极其相似,并因为“山寨”开心网(kaixin.com)的存在,给“正版”开心网(kaixin001.com)带来了?#22909;?#24433;响,这种做法已构成不正当竞争,因此,要求其停止使用近似网站名称,并公开赔礼道歉。

       消息一出,坊间关于此事的议论便未停止,不仅仅是很多网络、报刊媒体为此设立了专版专题,就连一些民间论?#22330;?#20010;人博客也发出了大量的观点,“李逵”和“李鬼”,谁是谁非,大众观点不一,但唯一可以确定的是,一场真假大戏的背后,却是两个开心网点击率和受关注度迅速提升的事实,而选择公开性的“官司大战”的这个时机,正是开心网(kaixin001.com)面临再次融资的时候。

       争执始末

       2008年3月,原新浪网技术总监程炳皓创办了开心人网络公司,开始运营域名为kaixin001.com的开心网,并通过引进国外社交网站上已经存在的“抢车位”、“买卖奴隶”等游戏模式,获得了注册用户的喜爱。

       当然,仅仅依靠几个互动游戏,很难让更多的人加入到开心网,为此,开心网开始了令人叹为观止的“病毒式”营销:针对用户不同生活圈中的好友,为其提供针对性的邀请代码,这样,注册用户只要MSN、QQ、?#22987;?#31561;简单的网络沟通方式,就可以邀请更多的朋友加入到开心网,而每邀请到一位朋友,注册用户则将得到开心网的虚拟奖励:一袋帮助?#21442;?#29983;产的化?#30465;?#19968;条可以看家守门的小狗,或者是可以用来买车买房的资金,为此,疯狂邀请好友以赚取奖励,从而使自己在开心网上成为“开心达人”,成为很多开心网注册用户的“理想”。

       除此之外,向好?#35757;?#27773;车“贴条”、买卖好友并当“奴隶”任意驱使、去“打工”并获得买房资金,很多与现实生活相近但却不那么容?#36164;?#29616;的事情,在开心网却显得非常容易,这在以白领用户为主的开心网用户中引起了一阵阵娱乐风?#20445;参?#24341;着他们不仅自己每天都要“开心”一回,更要邀请自己的同事或好友加入近来。
       相对于一些SNS网站自发的生硬的邀请,开心网这种朋友间的邀请显然更容易获得信任,也更吸引人,很多新用户就是在好?#35757;撓始?#36720;炸下,最?#23637;?#20054;地拜倒在了开心网的石榴裙下,很快,开心网就成为SNS网站的后起之秀,仅用一年时间,就拥有了超过千万名的注册用户,在全球网站排名一举跃上130的位置,成为互联网社区网站中名副其实的黑马。

       而开心网的高速发展?#21442;?#24341;了一大批网络创业者,这种“开心”式的网站开始纷纷涌现,雷同的游戏模式、雷同的邀请代码,甚至是雷同的网页画面,开心网成为后来者的模仿对象,而其中,一家域名显得更正规(kaixin.com)、规模相对也更成熟的“开心网”成为最早的开心网的警惕的对象,这就是如今被开心人网络公司告上法庭的千橡开心网(kaixin.com)。

      官司背后

       今年5月,开心网(kaixin001.com)向法院提起诉讼,状告开心网(kaixin.com)持有方千橡的不正当竞争,要求千橡停止使用近似网站名称,并公开赔礼道歉。

       从开心网的诉讼理由来看,不正当竞争是其诉讼的主要组成部分,然而,当我们在中国《反不正当竞争法?#20998;?#26597;看,直?#37038;?#29992;于山寨产品的法?#21830;?#25991;几乎是空白,也正因为如此,此前,山寨手机、山寨?#22987;潛尽?#23665;寨空调等等,如今依然可以名正?#36816;?#22320;在全国各地继续销售,因此,以不正当竞争向千橡开罪,从官司的角度来说,显然不是最合适的。

       而反观千橡开心网,kaixin.com的域名至少看?#20808;?#36824;是正规的,在国外,域名权就大于商标权,而这恐怕也是技术出身的程炳皓心?#20998;?#30171;,尽管开心人网络公司手握开心的网络商标,但商标权和域名权各有优劣,即使开心网(kaixin001.com)在最近两年发展飞速,但其品牌形成的时间仍短,而“开心”二字在很多领域已经被广泛使用,这也将是诉讼过程中比较难以明确的一个问题。

       事实上,作为拥有猫扑网、校内网等产品的千橡互动集团,其创办的开心网(kaixin.com)发展快速的一个重要原因,就是因为占了域名的便宜,而如今,正牌开心网的一纸诉状,给千橡开心网是否就会造成打击,目前看来也是未必,但综观两个开心网的本次的官司较量,从网站发展的角度考虑,或许会带来的是一个“双赢”:

       开心网(kaixin001.com)通过病毒式营销赢得了快速发展,其秘诀也不过是把简单的事情做到了极致,看似简单实则需要花费大量的精力、人力去操作落实,而正是其快速发展,为开心网(kaixin001.com)赢得了坊间传闻的千万美金级,而本次的诉讼在众多媒体的推波助澜下,已经成为了互联网的头号热点,新浪科技等网站不仅头条报道,更开设了专题页面,同时,一批网络软文也迅速出现,互联网知名人士、法?#23665;?#20154;士、媒体记者等等,均掺在其中发表观点,这种只靠一个官司就赢得如此之多的关注的公关炒作?#26377;?#20256;上无疑已经成功了。这也可谓是开心人继病毒式营销后的又一次成功营销。

       反观千橡开心网(kaixin.com),尽管表面上看是被告,而网络上对其的定义还是“山寨版”的,但这也并不影响千橡开心网受关注率的飚升,这就好比购买山寨产品的消费者一样,本身并不关注山寨品牌的本身,只要产品好,自己?#19981;叮?#23601;是购买的理由了,更何况,在很多具有叛逆心理的新一代年轻网民来说,山寨已经不是贬义词了,而是一种基于传统之外的“创新”,甚至连很多在开心网(kaixin001.com)的注册用户,也因为这次官司而知道了还有山寨版的开心网(kaixin.com),玩一个也是玩,玩两个也是玩,好奇心的驱使下,另外再注册个千橡开心网(kaixin.com)也是很正常的事了,而即使是最终输了官司,千橡利用现有域名,更名为开欣网、开新网,也不是什么难事。

      事实上,在营销相对成熟的互联网行业,“没有不可能”已经成为炒作的基本原理,尽管表面上看,两个开心网都闹到上法庭对簿公堂的地步,但私下里,谁?#31181;?#36947;这出官司大戏的真正目的呢,一加一大于二,这种宣传对于长于营销的开心网来说,不仅是一个低成本的营销,也是助力SNS网站让更多人知晓并关注的好办法。
     

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    关键字: 开心网 营销 互联网

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