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    “少林派”掌门为何推霸王而非立白?

    作者: 佚名  上传时间:2009-07-02  浏览:72
    拙作《戏说中国日化武林十大门派》在中国营销传播网及《中国洗涤化妆品》杂志刊发以来,本人邮箱收到电子信件近93封,其中大多是索要《中国日化武林品牌一览表?#32602;?#23545;中国日化300个品牌的分类排行),当然,也有就门派掌门人之位争议者,比如少林派掌门人之位,有同?#20449;?#21451;就推荐立白。同时,还有一个意外的现象是,本次来邮件的朋友,除了本土日化企业外,还有外资日化企业高管人员,另外,也有知名广告咨询公司从业人员。而在互联网上,上百家网站转载,同题标题达1万多条!真是一个没想到,没想到会引起这么大的一个轰动!

        我在想,如果拙文不是蜻?#35757;?#27700;,浅尝辄止,而对各门派代表品?#24179;?#34892;深入点评,再将品牌排行榜发出来,我估计,掀起轩然大波?#21442;?#21487;知,不过,也许一篇文章就使俺背上骂名了——毕竟有人不愿看到自己形象比别人“矮”,比如,丐帮是一个大帮,实力雄厚,但听起来就是不太爽。?#25910;哂信?#21451;在雕牌从业,看到文章后,第一个就给我来了电话,说雕牌是丐帮老大,有损形象啊,要做少林掌门还差不多。

        虽是标题就注明“戏说”一词,但有基于此,我觉得有必要对本次“上榜”的规则说明一下,尤其是针对本次争议较多的少林派。按照?#25910;?#19982;赢天下战略咨询机构同仁的观点认为,作为少林派掌门,上榜品牌的品牌形象应当与少林派形象相吻合,即应?#26412;?#22791;如下的元素:

        1、历史悠久,大型日化企业,企业实力雄厚。

        2、品牌高附加值;

        3、产品高价位。

        4、名扬四海,国际性。

        5、高美誉?#21462;?br />
        6、中国文化元素(功夫,中草药)。

        这六个评选标准,缺一不可。

        另外,特别指出一点是,本次评选,只评品牌,不对企业。大家都知道,从企?#28068;?#23454;力而言,霸王无疑还不是立白对手,尽管霸王已先于立白在香港上?#23567;?#20294;是,从单品牌单品类而言,霸王并不比立白逊色。在中国近年日化市场,单品牌单品类产品,年销售超过10亿的企业凤毛麟角。能够入围的,也只有雕?#21860;?#31435;白、霸王,但通过比较多项品牌指标,结果只能由霸王胜出。

        现在,我们结合少林派的六大元素,对比一下立白与霸王,那么,可以轻松发现。

        1、立白不如霸王历史悠久。霸王是中国改革开放后日化一代企业,创立于1988年,与宝洁公?#23601;?#24180;成立,早于丝宝一年。立白则为二代企业,1994年创立。说起来,霸王是老大哥,立白是老弟,一点也不过份。

        2、立白品?#32856;?#21152;值不如霸王。虽然都是中国驰名商标,但相对霸王,立白是低价产品,形象已经固化,在品牌资产?#30001;?#19978;,立白不如霸王。

        3、霸王一直为高价产品,其利润空间,远超立白数倍。霸王产品与少林产品形象、定位相吻合。霸王产品的包装风格,蕴含博大精深的中华文化和中医文化,同时还结合了南洋风格。使人一看叹为观止,高价值的定位跃于瓶面。

        4、霸王不仅在国内知名度很高,随首国际巨?#27973;?#40857;代言,在国际上声望也很高,而在,在欧美、东南亚地区,你不经意就会发现霸王海外版产品。这点,立白无法与霸王相?#21462;?#38712;王的这点国际性,与天下少林的国际性相吻合。
     5、热心公益这方面,立白较霸王更为注重,但霸王去年在512事件上,也出手不凡,公司一下子捐款50万,同时员工自动发起三次捐款热潮,也成为行业佳话。

        6、最后一点,非常重要,立白不具备与少林派形象接近的品牌元素,而霸王的中国功夫形象,中草药文化,“国货当自强,洗发用霸王”的自强不息理念,可说与少林派理念完全同出一辙。

        我们可以清晰看到,通过上述六要素的综合评比,少林派的掌门,自然而然,只有霸王了。

        与宝洁中国同岁的霸王,似乎一诞生就?#24039;?#22825;注定要承担扛民族品牌挑重担的责任,从啤酒香波到首乌皂角,从中药养发到功效防脱,一路摸素,一路实践,成为第一个在中国日化史上成立风采队的企业,开辟终端?#36153;?#20808;河;成为第一个中草药发水领域领军企业,国内第一个?#28068;?00亩中草药基地的企业,肩扛国粹中草药化妆品民族品牌振?#35828;?#20351;命。也成为“中国日化教父”宝洁公司发水领域唯一重点研究关注并且打击的国产品?#21860;?br />
        多说几句。2001年11月10日,中国加入WTO。2002年,为适应新的形势发展,霸王集团对企业发展品牌发展进行了全面规划,并申请了防脱特证。第一个“一五”规划,我们看到了公司年销超十亿的目标;在第二个五年计划里,我们又见证了公司上市的精采。在第三个五年计划里,我们希望可以看到霸王在全世界发达国家商超里盛开“霸王之花”,成为一个响当当的国际品?#21860;?br />
        中药,是中华民族文化的精髓之一,也是中华国粹。广州赢天下战略咨询机构认为,中国化妆品企业,要想做强做大,做成世界品牌,唯有中草药才有唯一的支撑点。为何这样说?原因很简单,技术设备,我们都不及外国货,但是,中药,却是几千年来老祖宗留传给我们的盛大财产,也是中国唯一的“土特产”,这是外国人学不来的,也学不到的。当然,他们在认真的学,学了还不算,还要偷。汉草、汉方概念,这都是外国人对咱们中草药的称谓。而且不少产品?#21363;?#19978;了这个烙印。不仅在中国卖,还在全世界卖,不仅在全世界卖,还要对着中国品?#32856;傘?#20854;?#26377;?#38750;常明显,就是要把中国的国粹干掉,把中国最有亮点的文化和科技据为己?#23567;?#22909;在中国药妆有佰草集、霸王二面大旗已杀出重围,向国际市场迸发!

        让民族中药文化走向世界,影响世界。这是所有中国药妆品牌的使命。“成为世界级中华民族化妆品中草药领导品牌”,这是霸王的使命。作为一个行业观察者和研究者、也是一个曾在霸王关健时期工作过奋斗过的战友,祝愿霸王使命早日实现!希望更多的中国企业融入到中草药国粹产业中来!

    作者:杨华斌

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