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    博客电影:迷茫中期待赢利曙光

    作者: 佚名  上传时间:2009-03-13  浏览:77
    当“博客”这个词越来越为人所熟悉,并逐渐成为时尚敏锐人士的部分生活内容之后,博客电影的产生似乎自然而然。新的娱乐消费方式的出现,带来了新的市场和商机。

      虽然博客电影的赢利前景并不确定,但是?#34892;?#36259;的投资者并不在意。“就好像谁都没有预测到李宇春会成为万人迷一样,你无法用时间来衡量博客电影会不会一鸣惊人。”中博传媒总裁陈伟明这样表?#23613;?#38472;伟明被认为是“第一个提出博客电影概念的人?#20445;?#20182;还投资了我国第一部所谓的“高端博客电影”《聚焦这一刻》。

      ?#20445;?#26376;中旬,中博传媒有限公司总裁陈伟明在戛纳电影节、东京电影节、韩亚电影节、美国电影节、釜山电影节“周游”了一圈之后回来告诉记者:?#21834;?#32858;焦这一刻》在海外卖掉了版权,赚钱了!”让陈伟明如此兴奋的《聚焦这一刻》是中博传媒和博客网合作推出的一部博客电影,按照陈伟明的说法,这是“中国第一部高端博客电影”。

      博客电影,简单地说,就是由博客群体参与创作、摄制,可以做演员、导演,在博客网放映给大众的电影。7月?#20445;?#26085;,博客网和中博传媒签订协议,合作推出博客电影。8月份,第一部所谓的“高端博客电影”《聚焦这一刻》在博客网放?#22330;?br/>
      《聚焦这一刻》由8部独立的影片组成,入围釜山电影节、在东京电影节非竞赛单元提名,同时在9月份刚刚结束的?#20998;?#30005;影短片中获得提名。在各大电影节中,陈伟明用版权交换的方式,把自己的8部短片做交换得到了40部国外电影短片的版权。这8部短片在国外的院线、电视台短片频道和博客网站放?#22330;?#36825;8部电影共投资?#25285;埃?#22810;万元,制作费和营销费用加起来每部平均60多万元。

      《聚焦这一刻》的海外表现给中博传媒正在制作的博客电影《爱我的人和我爱的人》和《只因为我是女孩》带来了信心。博客电影赢利前景到底如何?其赢利模式是否明晰?其市场培育期还要多?#33579;?#35760;者对多位圈内人士和专家进行了深入采访。



      博客电影的赢利模式在哪里?

      清华大学新闻与传播学院的赵曙光的观点是,博客电影不走票房,是否赢利,取决于博客电影赢利模式的创新程?#21462;!?#26893;入式广告是最适合博客电影的,因为博客电影是批量的,在?#20445;埃?#20010;FLASH里放植入广告远比在一部传统电影里宣传效果好得多。”他说。

      谈到博客的赢利模式,陈伟明侃侃而谈:“现在先是聚人气,让大家都参与这个游戏,点击率上来了,吸引广告投放。在博客电影中植入广告,或者好的博客电影播映权卖给其他博客网站,实行收费观看。”对于版权问题,陈伟明认为,现在的博客电影是可以在网上免费观看的,以后就进行分类,有会员观看的电影,有非会员观看的电影,有收?#35757;模?#26377;免?#35757;摹?#25910;?#35757;?#21338;客电影可以在其他博客网站卖播映权。另外海内外贸易,或者飞机、汽?#36947;?#30340;屏幕都可以放博客电影。但王俊秀认为,博客电影以后可能还要采用走院线这种方式。他说:“虽然是短片,但是可以在电影院放映一组同类题材的短片或者同一位导演的短片。” “博客电影火起来还需要一两年的时间,希望到时候能够出来一部可以上院线的博客电影。”方兴东说。

      陈伟明表示:“博客给人以无限想象的空间,让人来发挥潜力。我们不知道博客群体中潜伏着?#35009;?#26679;的人,《女?#19987;D布莱尔》的出现也许时间很长,也许明天就会?#23567;!薄?#22899;?#19987;D布莱尔》是电影史上的奇迹,?#20445;梗梗的輳?#32654;国马里兰州立大学的几位学生?#36234;?#26469;的?#24120;?#19975;美元,花费8天时间?#33579;保?#27627;?#36164;?#25552;摄影机拍出了《女?#19987;D布莱尔》,影片在美国发行9周,赚进?#20445;常?#20159;美元,?#20004;?#30340;全球票房更是高达2.5亿。

      启蒙状态的高校消费群体

      博客网站中的一篇名为“星光梦旅”的文章这样写到,“演技没有没关系可以慢慢练;身材没有可以慢慢减;长相没有可以慢慢整;文化没有可以慢慢吹;名气没有可以慢慢炒。就因为这样,越来越多的普通人想走进他们的圈子。这也没错啊,你又不是缺根弦,为?#35009;?#19981;能一夜成名,然后暴富呢?#35838;?#30475;成!!”

      方兴东认为,博客电影短片和传统电影短片不一样的地方,是传统电影短片作者的自我意识强一些,是内向型的。但博客电影是激发网?#35757;?#21442;与意识,是外向型的。据博客网多媒体中心总监梁书斌介绍,为了激发更多的人的“星光梦旅?#20445;?#35753;更多的博客群体参与到博客电影制作中,博客网站进行了大规模的宣传活动。现在全国?#20445;?#20010;城市如北京、上海、广州、西安、成都、杭州、长春、武汉的?#20445;?#22810;个高校进行?#19981;?#28436;出。

      记者曾在?#20445;?#26376;?#20445;?#26085;的“人民大学校园文化周”活动中,看到博客网站联合人民大学的学生艺术团体,在人民大学的能够容纳?#31119;埃?#20154;的教室中?#24179;?#21338;客电影。这些电影作品中有的是人民大学的学生?#33579;模峙纳?#30340;。观看电影的学生有?#24120;埃埃矗埃?#20154;,现场反应非常热烈。

      “博客电影还处在概念的启?#23665;?#27573;,我们没有做详细的市场调查。但现有的数据证明,网民群体?#24120;?#23681;以下的?#36857;罰埃ィ?#25105;个人觉得博客电影的消费群体相当大的比例应该是学生,所以选择在高校里宣传。”方兴东告诉记者。

      观点交锋

      博客网总裁方兴东:博客电影还处于概念的启?#23665;?#27573;,正在摸索,并不成熟。我们没有做市场调查,但有数据证明我国网民群体?#24120;?#23681;以下者?#36857;罰埃ィ?#25105;觉得相当大的比例应该是学生。

      中国人民大学商学院教授陈冠:一个企业运作一个项目,如果没有严谨的国内市场调?#26657;?#20063;没有做海外市场调查,?#20197;?#27809;有商业策划书的话,那只能?#24471;?#36825;是想炒一把。

      博客网多媒体中心总监梁书斌:博客电影并不是博客网的主打项目,而是一个孵化型产品,它类似网络的一个频道,如果追究它是否有?#32454;?#30340;商业策划书,我认为是不科学的。

      陈冠:目前还不知道高端博客电影和传统电影短片的不同到?#33258;?#21738;里?高端博客电影的?#35009;?#29305;点和海外电影短片市场相吻合?发行?#28120;?#27809;有做严谨市场调研的情况下,在不知道海外短片的投入和产出的具体数据的情况下,实在是太冒险。

      中博传媒有限公司新媒体运营总监林毅?#20309;?#20204;有过一些市场调?#26657;?#20844;司总裁陈伟明在此之前去过法国、韩国等地的多个电影节,掌握了较多的海外市场信息,而且我们公司的股东美国I?#27169;?#20844;司也为博客电影的海外推广做过必要的市场分析,并提出了建议。



      博客电影的海外“淘金梦”

      陈伟明是“提出博客电影概念的第一人?#20445;?#24182;且是第一个给博客电影进行“真金白银”投资的人。?#21834;?#32858;焦这一刻》共投入?#25285;埃?#19975;余元,福特汽车赞助了一部分资金,加上版权交?#36164;?#36186;钱的。”

      陈伟明所在的中博传媒有限公司是一家专注于电影、电视剧的制作、发行和投资,以及影视网络互动媒体业务的专业性公?#23613;?#32654;国风险投资基金I?#27169;?#20026;主要股东之一。2003年中博传媒先后得到了美国I?#27169;?#22522;金、美国万通公司等国际知名的金融投资机构的注资,拥有强大的资金实力和国际化渠道资源。虽然所谓的“卖掉版权?#20445;?#20854;实是“交换版权?#20445;?#27809;有现金交易。但是陈伟明很满意。

      据介绍,《聚焦这一刻》由8部独立的影片组成,每部影片长度三分钟,用胶片制作,著名导演田壮?#36710;?#32434;艺术总监。这8部独立的影片分别由中国8位新锐导演执导,每个导演?#32435;?#30340;影片都有独立的名字和主题,它们是贾?#37327;?#30340;《在那里》,王小帅的?#37117;?#38745;一刻》,孟京辉的《西瓜》,刘浩的《有钱难买乐意》,小江的《我想对你撒点?#21834;罰?#23385;小茹的《星光梦旅》,李虹的《小小的心愿》和姜丽芬的《新娘》,表现了这些导演各自眼中的现实生活。

      陈伟明有着多年的电影海外发行经验,曾经运作过《英雄》、《十面埋伏》的海外发行,他目前正在运作《无极》韩国市场的发行。据他介绍,这8部影片表现的是中国?#25191;?#20154;的生存现状,这是海外比较看好的题材。在国外,尤其是日本和北美市场,短片交易都已经很成熟的,每个电影节都有自己的电影短片交?#36164;?#22330;。把我国的电影短片拿到国外电影节参加短片交易,对陈伟明来说是轻车熟路。

      中博传媒的新媒体运营总监林毅还告诉记者,8部短片在制作前夕,曾做过一些市场调?#23567;?#38472;伟明去了好多电影节,掌握了较多的市场信息。中博传媒公司的大股东美国风险投资公司I?#27169;?#20844;司也对当地市场做了分析,给出了一些建议。

      林毅认为,做博客电影的海外发行比电影大片的更能见到?#25214;媯?#22240;为博客电影?#32435;?#21608;期短且成本低。随着市场的成熟,博客电影可能会成为中博传媒公司的主打业务。

      最大?#25214;媯?#21338;客网点击?#29087;?#21319;

      “在几个月前,我们在酝酿做博客电影、博客音乐,这时中博传媒的陈总来和我们谈。我们一拍即合,做起了博客电影。”博客网总裁方兴东告诉记者。方兴东在IT圈子里是大名鼎鼎,他被认为是“中国博客第一人”。

      中博传媒有限公司和博客网站合作,原因之一是看中了博客网的200万网民。当电影在博客网上推出之后,博客网站的点击率从8月份开始每月以?#24120;埃?#30340;速度递增。

      陈伟明把博客电影分为?#25237;?#21338;客电影和高端博客电影。二者都是90分钟以下的短片,但?#25237;?#21338;客电影指没有电影专业技术的博客群体共同参与演出、制作等一系列流程的电影,而高端博客电影是指具有电影专业技术的博客群体参与的电影。以博客群体为主体参与的博客电影制作,就意味着?#35009;?#20154;只要?#34892;?#36259;都可以写剧?#23613;?#20570;演员、做导演、做摄影等?#21462;?#38472;伟明说:“新技术的出现,博客群体把电影?#30001;?#22307;的宝座拉下来,?#35009;?#20154;都可以做电影。其实每个人都有自己的电影情结。”

      “现在?#25237;?#21338;克电影处于投入阶段不赚钱,如果说?#25214;?#37027;就是博客网站的每月增加的?#24120;埃?#28857;击?#30465;?#21338;客电影会使博客群体增多,从而增加网络流量,实现增值。”博客网站多媒体中心总监梁书斌告诉记者。

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    关键字: 博客 电影 迷茫 中期 赢利 曙光

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