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    “逐鹿之战”无悬念收官 三元品牌迎来新挑战

    作者: 佚名  上传时间:2009-02-10  浏览:82
    争议已久的乳业“蛇吞象”,在进入农历牛年不久后终于上演。
      3月4日上午,由石家庄市中级人民法?#20309;?#25176;的拍卖公司宣布,三元“联合竞拍体”以总价6.165亿元成功竞拍三鹿集?#29260;?#20135;后的首批拍卖资产。
      尽管,近日洋奶粉纷纷“涉毒”的消息给未来三元奶粉的推广提供了一个快速拓展市场的机会;不过,虽?#24471;?#26377;了债务、赔偿等拦路虎,三鹿的经销商网络却已经元气大伤,三元的挑战才刚刚开始。
      竞拍无悬念
      “如果半路杀出一个实?#24066;?#30340;竞拍者,那才真是搅局。”一乳品企业高层人士如是对本报记者说。
      三元不到半个小时便竞拍成功来得毫无悬念。6.165亿元的成交价远低于此前对三鹿资产7.26亿元的估价。
      3月4日拍卖的资产是首批公开拍卖的三鹿破产财产,包括三鹿集团的土地使用权、?#35838;?#24314;筑物、机器设备等可?#20013;?#32463;营的?#34892;?#36164;产;三鹿集团所持有的新乡市林鹤乳业有限公司98.80%的投资权益。
      此前业内流传的飞鹤、完达山乳业等传闻竞购企业一个都没有出现。
      而事实上,3月3日上述人士对本报记者透露,完达山一高层赶赴石家庄,意在竞购某家三鹿的参股企业,但3月4日,完达?#35762;?#27809;有现身三鹿资产的首场拍卖。
      “首次竞拍的是三鹿的核心资产,指定给三元的。完达山等企业即便参与竞拍也拿不到。”该人士指出,目前完达山盒装液态奶已经在河北销售,但运输成?#20037;?#21544;要增加300多元,完达山不得不考虑收购河?#22791;?#36817;的企业,因此,其对三鹿资产的后续拍卖将保持关注。
      三鹿集团持有的唐山三鹿乳业有限公司70%的投资权益、三鹿集团持有的石家庄君乐宝乳业有限公司16.97%的投资权益,因优先购买权人要求主张权益和三鹿集团管理人提出调整拍卖标的的范围,拍卖公司将该等破产财产从本次拍卖资产包中拿出,择日另行拍卖。
      三元股份总经理钮立平接受本报记者采访时表示,对是否参与竞拍这两项资产,要看对方提出何种条件等具体情况,而三元将对后续三鹿其他资产的拍卖保?#32622;?#20999;关注。
      他还表示,“人事?#25165;?#20250;尽量本土化,原三鹿董事长张振岭会留在三元”。
      持有三鹿集团43%股权的新西兰恒天然集团3 月4 日答复本报记者称,三鹿的资产拍卖不包括恒天然股权部分,其已经将对三鹿的股权投资全面减值。
      弥补奶粉短板
      2008年12月12日起,河北三元对三鹿集团在石家庄地区所属的乳品一厂、二厂、三厂、六厂、包装装潢厂、奶牛养殖场(合称为“核心企业”)等企业中与生产销售乳制品有关的?#34892;?#32463;营性资产实施租赁经营。
      钮立平告诉本报记者,三鹿二厂的液态奶以及三厂的奶粉生产线从租赁之日起?#20004;?#19968;直在正常生产,截至2009年2月20日,三鹿工厂的液态奶以及乳饮料的产?#35838;?510多吨,奶粉生产量245吨。目前,三元在石家庄地区每天的收奶?#35838;?50多吨。
      他表示,乳品一厂?#24039;?#22791;比较落后的包装厂,日后不打算做生产用途,将来可能会作为河北三元的总部。
      钮立平透露,河北三元生产的婴幼儿奶粉原计划3月中旬上市,但现在看来变数很多。产品的包装尚未确定,正在重新设计当中,包装条码也要重新申报。目前三元生产的奶粉产品都是按照三元的生产标准,未来产品的配方将重新研发,重新申报。
      三元并购三鹿后,有利于完?#30772;?#20135;品结构,弥补其在奶粉方面的短板,增强奶粉生产能力和市场竞争力,加快三元向全国其他区域跨越发展的速?#21462;?br/>   三元宣布未来将把婴幼儿奶粉定位为中高端,而此前,三鹿婴幼儿奶粉营销的强大优势在于价格低廉,控制了中国广大的二三级市场。对此,钮立平告诉本报记者, 未来三元中档产品的价格会在30元以上。记者?#22987;?#26159;否担心会失去一部分低端消费者,他认为,“做婴幼儿的产品一定要用优质的奶粉,要?#35757;?#20215;战略的思路调整过来。企业生产产品,不光要适应消费者,更要引导消费者”。
      “三元的目标是进入中国乳业的前三名。”近日,三元股份董事长张福平掷地有声地说。
      然而据石家庄地区一经销商向本报记者透露,三鹿异常强大的全国经销网络受到奶粉事件重创,元气大伤。
      此前历时5个多月的逐鹿之战虽说颇费了一番周折,但日后对三鹿的整合才是对三元真正的考验,三元的挑战才刚刚开始。

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