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    "手机中的战斗机"波导07年巨亏6亿 归罪黑手机

    作者: 佚名  上传时间:2008-04-24  浏览:97

        波导手机2007年巨亏的准确数字昨日终于曝光。

        4月22日,波导股份发布2007年财报,2007年波导股份营业收入45.68亿元,相比2006年的68.29亿元,减少了33.11%,净利润亏损5.93亿元,相比2006年3362万元净利润,狂泻了1865%。

      波导董秘室有关人士在接受记者采访时表示,手机行业经营环境进一步恶化,少数国际品牌的强势增长,国内“黑手机”的泛滥成灾使手机市场竞争越来越激烈。尽管公司采取了调整产?#26041;?#26500;、重新整合销售渠道、扩大产品出口等各?#25191;?#26045;,取得了整体销量与上年度基?#22659;?#24179;的成绩,但未能扭转公司产品国内市场份额大幅下降,销售收入减少、毛利率下滑的不利局面,导致了较大亏损。

      这是波导股份继2005年巨亏4.7亿元后再次出现的巨额亏损,也是第二次将亏损原因归罪于“黑手机”。

      调整乏力

      财报显示,2007年波导共销售1404.78万部手机,其中出口969.89万部,国内销售仅为434.89万部,仅占公司总销量不到31%。而国内收入为17.02亿元,同比减少55.95%,海外收入28.04亿元,同比减少2.40%。手机业务利润率仅为0.77%,比2006 年减少了9.57个百分点。

      其实波导在去年销售规模下降的情况下,积极调整营销策略,关闭或者转让了各大省份的销售公司,精简了销售机构,但一切似乎于事无补。

      2007年波导营业费用为3.43亿元,比2006年的6.50亿元,减少了47.23%,而管理费用为1.43亿元,比2006年1.61亿元,下降了11.57%。

      4月22日波导股份发布的董事会第十七?#20301;?#35758;决议公告显示,2007年波导股份精简销售机构,?#22278;?#38656;用或无使用价值的固定资产进行了出售和报废。全年共处置的固定资产原值为8887.79万元,出售金额仅为2201.5万元。

      而上述动作所产生的费用与5.93亿元巨亏似乎相去甚远。

      长期经营不善也对波导品牌产生重大影响。公司董事会最终不得不按照《企业会计准则》的规定,对“波导”商标计提了全额减值准备9625.89万元,导致波导股份总资产由2006年的34亿元,减少至2007年的23.79亿元,同比减少30.02%。

      寄望出口

      “波导历史包袱太重了,一直都在消化库存。”一位手机经销商说。

      国内一手机厂家高层指出,虽然波导2007年在国内推出几款新机,但由于整体运作成本太高,在市场上根本没有竞争力,?#20013;?#25104;库存而?#23548;?#38144;售。

      该高层透露,波导的市场反应太慢,包括研发成?#23613;?#37319;购成?#31454;?#20154;力成本都比较高,与深圳的“快而小”的手机公司相比,根本没有竞争力。

      波导股份财报显示,2007年波导股份投入了1.987亿元研发出“多易随”系列智能手机,并有数款手机产品?#26007;?#24066;场,但产品一上市后,毛利就下降,未能达到预期?#25214;妗?#32780;波导原?#20928;?#24819;投入CDMA手机1.96亿元生产项目,但因为CDMA市场销量不容乐观,最终?#29260;?#20102;投入。

      “今年波导将通过扩大出口来带动国内市场的复苏。”波导股份国际市场负责人透露,去年波导自有品牌手机海外出口200万部左右,毛利?#26102;?#22269;内好很多。今年自有品牌海外出口的目标为:比2007年增长50%~100%。

     

    作者:孙燕飚 马晓芳 


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    关键字: 波导 战略管理

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