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    企业公关活动策划与管理

    质量保证
    暂无评价   
    • 开课时间:2012年11月15日 09:00 周四 已结束
    • 结束时间:2012年11月16日 17:00 周五
    • 开课地点:北京市
    • 授课讲师: 贺咏光
    • 课程编号:188884
    • 课程分类:市场营销
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    • 收藏 人气:1660
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    培训受众:

    企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室

    课程收益:

    通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动,开拓活动的创意思维,打破对于公关活动的固化理念,并通过专?#19994;?#26696;例分享了解活动策划中的一手经验,对未来的工作长期受用。

    课程大纲:

    将活动策划进行到底!
    一、老营销遇到的新问题:
    营销的新趋势: 体验,情感,关系,网络
    案例讨论与小组训练:世界上最好的工作
    二、成功活动策划的四要素(激励、邀请、连接、参与)
    激励:怎么样才能在让客户/媒体关注,参加,传播 ?
    创造价值
    实现概率(期望理论)
    感知公平
    分?#38382;?#25918;
    邀请:请谁参加?如何邀请?
    四高人群
    族群代言人
    主动/被动邀请
    参与:有什么感受,得到什么体验,拿到什?#21019;?#25773;?
    全息模拟环境
    他/她是主角
    浸入式角色扮演
    设定游戏规则
    留足自由发挥空间
    连接:媒体传播要什么,口碑相传凭什么?
    突发、要紧、感人、有趣
    傍大款、借东风、让他说
    争上游、黑天鹅
    新闻点+结合点+讨论点

    第二天
    书上没有的公关创意?#35760;?br /> 公关的思维
    认识公关、公关的核心、公关的表现形式(传播、实效、对象)
    公关思维(出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示)
    传播有效的基础:简单+有趣
    独特、简单的创意?#35760;?br /> 创意是?#24080;?br /> 新媒体创意?#35760;?br /> ①电影法则:爱情、科幻、生活
    ②三人合一法则:婴儿/侦探/专家
    ③?#21487;?#27861;则:创意跨界
    ④?#19994;?#40499;鸯谱:
    最重要的创意能力
    创意就是不同元素之间不同的组合
    案例分析和实战演练

    活动管理八则
    1、 为什么做活动?
    你在活动管理中遇到什么问题?
    a、经费不足怎么办?
    b、人手不够怎么办?
    c、如何平衡新创意和可操作性?
    d、如何争取管理层的支持?
    e、如何争取其他部门的配合?
    2、 时间管理
    a、组织活动的代价
    b、时间管理的能力决定成功的高度
    3、 倾听与听从:正确的处理别人的建议。
    4、 数字化:如何评估活动效果,如何跟你的老板沟通
    5、 活动的合作如同婚姻
    6、 如何管理好供应商:恩威并重
    7、 建立工作系统
    8、 时刻记住传播导向
    问答、自?#21830;?#35770;
    课程总结

    培训师介绍:

     
    贺咏光
    背景介绍:
    国家劳动部与社会保障部《公关师?#20998;?#19994;资格教材编委、?#25918;?#20013;国产业联盟专家团成员、《首席市场官》杂志特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、BMW培训学院?#25163;式?#24072;
    曾主持策划并执行50多个公关活动,其?#23567;癐BM PC二十周年整合传播活动”、“ThinkPad十周年整合传播活动”、“IBM PC赞助首次北极科考活动”荣获中国国际公关协会案例大赛金、银奖。对公关活动创意策划和执行管理有国际化、系统化的总结和独到见解。
    推荐理由:
    15年公共关系研究、实践和培训经验。 从业15年来,他曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职,亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和?#23601;?#39046;先企业,全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律,形成了一?#36164;?#21512;中国国情的企业公共关系管理的思想体系。
    培训风格:
    企业战略发展与实务操作相结合,系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼,能够让参训学员的培训成果可?#20013;?#24615;吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计,使培训课程形成良好的多次销售模式。

    赵晖:
    背景介绍: 博友咨询合伙人、犀牛人青年会创始人、 记者经历三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新?#38469;酢?#35013;置?#24080;酢?#36328;界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其?#23567;?#26381;务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名?#25918;啤?
    推荐理由: 擅长事件营销、互动活动的设计; 积累了较为深厚的实战经验。 其专业博客点击率已突破十万人次
    培训风格: 丰富的实战经验分享朋友式的讲解,现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们学习从不同的角度看问题,并发挥其创造性的思维来解决问题。

    李琤洁
    背景介绍:
    凯德置地企业传播及?#25918;?#31574;?#22278;?#21103;总经理
    02年加入凯德置地,见证并主导了凯德从?#25918;?#31227;植、?#25918;?#21457;展到?#25918;?#25972;合的各个阶段。负责掌管凯德中国在整个中国地区的?#25918;平?#35774;及传播。
    推荐理由:
    对外资企业在中国的发展及?#25918;?#34701;入拥有深刻见地,并在?#25918;?#31574;略、大型公关活动策?#22278;?#25191;?#23567;?#31435;体传播体系构建不运用、公关效果评估等多方面拥有丰富的实践经验。
    培训风格:
    以广博的知识内涵、深厚完整的理论基础和专业的实战案例为?#21171;校?#27880;重与学员的交流,授课幽默,互动性、?#35760;?#24615;强,并配有大量成功案例,让学员在热烈而轻松的环境中得到知识的收获,广受业界好评。

    本课程名称: 企业公关活动策划与管理

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