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    OGSM年度营销战略规划

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    • 开课时间:2018年07月12日 09:00 周四 已结束
    • 结束时间:2018年07月13日 17:00 周五
    • 开课地点:上海市
    • 授课讲师: 李钰晟
    • 课程编号:359288
    • 课程分类:市场营销
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    培训受众:

    总经理;市场总监;营销总监;品牌总监;品牌经理;产品管理人员;市场研究人员

    课程收益:

    1、学习整个OGSM的流程及年度营销战略的目标制定;
    2、学会分解年度营销目标并进行策略制定;
    3、学会运用产品,市场,终端等规划的方法与工具。

    课程大纲:

    一、OGSM概述

    1、年度营销战略规划概述

    (1)OGSM瀑布模型

    (2)业务愿景与目的(Objective)

    (3)年度目标与分解(Goal)

    (4)营销策略与规划(Strategy)

    (5)成功标准与评估(Measure)

    2、三大类营销总战略的分类与实践

    (1)领导型品类营销总战略

    (2)挑战型品类营销总战略

    (3)成长型品类营销总战略

    二、品牌战略

    1、多品牌架构

    (1)单一品牌跨多品类

    (2)单一品类布多品牌

    2、品牌定位

    (1)主品牌总体定位5法

    (2)主品?#21697;?#21697;类定位(ABR)

    3、多品牌战略地图工具箱

    (1)消费者地图

    (2)品牌布局图

    4、分品牌目标分解与费用分配

    三、产品规划

    1、明星产品打造(卖点与价格点)

    (1)产品线规划( 宽度、深度、高度规划)

    2、产品策略地图工具箱

    3、分产品目标分解与费用分配

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    ?

    四、市场规划

    1、生意增长来源矩阵

    2、观察市场的两大维度(CDI、BDI)

    3、市场策略地图工具箱

    (1)规模导向

    (2)成长导向

    4、分市场目标分解与费用分配

    五、终端规划

    1、终端管理路线图

    2、终端品牌化----终端分级分类

    3、终端品牌化----?#20309;?#32773;分级分类

    (1)?#20309;?#32773;细分 – 购买行为分类

    (2)?#20309;?#32773;细分 – 购买心理分类

    4、终端项目目标分解与费用分配

    六、广告规划

    1、广告管理路线图

    2、广告策略管理

    (1)传播对象

    (2)传播内容

    3、广告创意管理

    4、媒体策略管理

    七、营销效果评估

    1、品牌资产评估

    (1)竞争品牌评估

    (2)消费者购买路线图

    2、营销效果评估

    (1)结构评估

    (2)项目评估

    八、总结与回顾

    现场总结与回顾

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    培训师介绍:

     
    实战经验
    在跨国500强公司领导品牌部门工作13年;
    领导本土企业集团化,取得70%市场份额,并跻身全球三甲;
    亲自制定过37个品牌的战略规划,100%取得利润增长;
    领导与参与近百个迈迪客户的品牌规划,其中68%取得>25%年增长率;
    先后开发讲授过21门品牌战略与管理课程,学员总计>2万人次,>170个行业。

    服务客户
    三一集团、中国移动、阿里巴巴、中粮、海尔、?#34892;?#36890;讯、海南航空、攀钢、中国重汽、奇瑞控股、倍舒特、卫岗、德青源、长城葡萄酒、维达……

    本课程名称: OGSM年度营销战略规划

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